Una plantilla produce 4 exitazos: 48 millones de dolares, la app religiosa que arrasa en EE.UU

En los ultimos anos, la competencia en el sector de redes sociales se ha intensificado enormemente. Los mercados principales estan saturados, tanto en como en metodos de adquisicion, la homogeneizacion del contenido es innegable.

Con el crecimiento stagnante, los desarrolladores han ampliado sus productos en direccion vertical, como “redes sociales+” dirigidas a grupos especificos: personas mayores, comunidad LGBTQ+, y un mercado frecuentemente pasado por alto pero amplio: la fe religiosa.

Upward: La app cristiana que gano 48.7 millones de dolares

Por ejemplo, Upward es una aplicacion de redes sociales disenada especificamente para cristianos, con usuarios concentrados en Estados Unidos. Segun datos, la aplicacion se lanzo en 2020 y desde 2021 ha generado mas de 48.7 millones de dolares en ingresos totales.

Lo interesante es que el desarrollador de Upward es Affinity Apps, LLC, una subsidiaria de Match Group (dueña de Tinder, Hinge). Anteriormente desarrollaron BLK para afroamericanos, Chispa para latinos (con ingresos superiores a 100 millones), y Salams para musulmanes.

Social o Dating: Dos opciones en la yema de los dedos

El cristianismo es la religion con mas creyentes en Estados Unidos (alrededor del 62% de la poblacion). Upward dio forma a una estrategia clara: primero, formar la mente del usuario. Considera que “familia, compromiso y fe” son valores compartidos que siempre estan en primer lugar.

Basandose en esto, Upward ofrece a los usuarios dos opciones basadas en el proposito de uso: Social (conectar con amigos) o Dating (encontrar pareja). Esta clasificacion distingue a los usuarios y evita experiencias negativas.

Comunidad de historias: Construyendo confianza

Un hallazgo notable de Upward es su “alta tasa de exito”: usuarios que se conocen en la app pueden convertirse en parejas o amigos en la vida real. Upward aprovecho esto creando una comunidad de historias donde los usuarios comparten como encontraron a su mitad en la app.

Para garantizar la autenticidad, los usuarios deben nombre, correo electronico, direccion y estado (citando, comprometido, Casado). Las historias se publican en el sitio web de Upward, con soporte para likes y comentarios.

Conclusion

“Redes sociales+” como direccion futura permite que toda la industria sea mas diversa. Con propiedades culturales como la religion, la adherencia de usuarios suele ser mayor que la de productos puramente de entretenimiento. Ante la saturacion de redes sociales principales, profundizar en necesidades culturales para crear productos verticales podria abrir un nuevo camino de crecimiento.